危机发泄，花样百出。

年1月14日，Google扬言：为着保护用户衷情，其旗下浏览器Chrome将在两年的岁月内逐步刨除第三方Cookie。以前，Mozilla的Firefox浏览器和Apple的Safari浏览器曾经明令禁止了第三方Cookie。

淘汰第三方Cookie的主宰可能会使Google惨遭损失，但Google现已依赖性Gmail、YouTube、地形图等服务采访了不念旧恶用户的先是方多寡，这些数目打包票了Google的中心化地位。

唯独倚仗第三方Cookie进行用户标识的广告商、媒体和招术商号却远非诸如此类的底气。于是，Google品味剔除第三方Cookie的决议一出，便挑起了大片虚惊。慌里慌张之余，正式商号狂乱始起物色Cookie的替代方案。本期全媒派（ID：quanmeipai）编译塞外笔札，浅析媒体和广告商有怎么着新品尝，她们又该如何进去后Cookie一时？

第三方Cookie被禁用后，媒体和广告商如何应对？

满头部门的先是方数额国策

数据管理平台提供商Permutive正值测试一种解决方案：使用上下文语义来照射开放市场中的各种受众群落，由媒体提供的首先方数据对这些受众群体开展画像。

该方案的原理与Google在先提出的“一同上学人潮”（FederatedLearningofCohorts）相似，行使机器学习来研讨相似的用户组群的浏览习惯，接下来开展数字营销。在未来几个正月十五，美国相互广告局（InteractiveAdvertisingBureau,IAB）将会本着该方案的实惠开展测试。

Permutive的营销总监AmitKotecha代表，她俩的目标是构建一套行业标准。

第三方Cookie被禁用后，媒体和广告商如何应对？

先前，媒体都很揪人心肺共享有价值的第一方数量可能会被敌手动用，唯独这种令人堪忧趁着媒体额数联盟等商讨的确立而不复变成问题。

VoxMedia和WashingtonPost等媒体肇端显示她俩的先是方数额同化政策，因此减掉她们对第三方Cookie和任何中介的指靠。

VoxMedia的首座营收官RyanPauley象征，第三方多寡洋行通过插手媒体和广告商，制作了一个价值亿美元的家业，跨鹤西游媒体回天乏术从这一些受益。

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应对后Cookie时期的艺术频出

奉陪着Cookie的去除危机，媒体和广告商急需寻觅办法来指代事前从第三方Cookie中博取的分割受众额数。据此，他们始于了种种品味。

老艺术重回戏台

Cookie时有发生过后，旧的追踪法子已经被同日而语不过尔尔，但是这些老办法在后Cookie时代有可能另行上台。

有点儿广告商着想再行使用举手投足ID。对于，某家广告代理商的数目方针掌管代表：出于浏览器营业所一致不依细粒度的受众寻踪所作所为，故而像平移ID这种用户从头动用设备便第一手进行追踪的长法是不可行的。

第三方Cookie被禁用后，媒体和广告商如何应对？

程序化保证交易（programmaticguaranteeddeals，PGD）也双重被广告商纳入设想界定。在某一特定时间段内，广告主与媒体达成协议，以一个先期立下的价钱独占性进货广告位资源。这种办法亦可避免哄骗和低质量的广告资源，不过用项较高。在奔头儿离开了第三方Cookie后，若是广告主力所能及从媒体处得到更多多寡，她们可能会采取这种交易方式。

手上，多寡调研店堂正值向广告代理商开展至诚的阐扬以高达搭伙。在调研铺子提供的用户着眼结实中，广告主方可博得关于售货和客流量的数额，得悉他俩的广告是如何调干品牌声望度的，以及广告在不同屏幕上的覆盖率等音问。可是，这些长法务求广告主及其代理商彻骨关怀细节，虽则会让一部分广告经理畏惧，但由于事务需求，一对广告代理商不得不重拾这种旧法门。

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共享ID与神秘危机

共享ID是媒体和广告技艺提供商期间标识、分享用户数量的明媒正娶措施。对于媒体、广告商、技能提供者而言，共享ID是一种更受欢迎的法门，理论上它能够提供一种更可靠的标识在线用户的艺术，再者不急需与其余店堂的Cookie郎才女貌。

ID5和TheTradeDesk等广告技术供应商、广告ID联盟（AdvertisingIDConsortium）和DigiTrust店堂为个人用户开创了匿名合并ID，媒体及其署名的广告合作伙伴得以运用这些归并ID来辨认在线用户。

即便如此，共享ID照例设有风险——它索要第三方Cookie来力保媒体、广告商和广告技术供应商在多站点的应用，为此它很有可能无从由此浏览器的“镇守”。眼下，DigiTrust的ID已被Mozilla的Firefox浏览器拦挡，其它浏览器役使相同走道儿也只是时间题目。

第三方Cookie被禁用后，媒体和广告商如何应对？

电子邮件/电话号码的标识

在2月10日召开的IAB领导人年会上，IAB技艺实验室建议依据用户的电子邮件地址或电话号码支付一种新的标识符，所以提供比第三方Cookie愈发正式、准确的用户标识法子。

IAB决不绝无仅有保有这种打主意的部门，广告代理商、媒体和技能铺子都巴望由此电子邮件地址或电话号码的款式来为未来的在线广告提供永葆。鉴于Facebook和Google依傍其平台上庞大的报到用户数据量功底在广告市面上取得了主导地位，广告商觉得这种基于信筒和电话号码的标识符是一种中用的竞争方式。

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这种与个人信息不无关系的据悉第一方数额的标识符莫不并决不会使囫囵群芳争艳大网得益。因为此方法仅对负有坦坦荡荡挂号用户的平台有效，而中尾部媒体的劣势将被日见其大。

比方媒体向读者施压，渴求其提供电子邮箱和电话号码，则恐怕促成“注册墙”的油然而生，用户只有报到才力造访墙后的始末。在迟早品位上，“注册墙”有何不可援手凉台到手用户注册额数，但也或是使她俩失却一些受众。

客观而论，禁用第三方Cookie着实亦可维护用户衷曲，但也会对数目字广告辅车相依从业者致使有害。目下，Google不会在短时间内对Cookie一禁了之，媒体和广告主仍有时日寻求策略性。好歹，在将来未曾第三方Cookie的情况下，用作受众的“门卫”，媒体将实有更大的力量，广告商与媒体期间的联系也会越发严紧。