站内优化是整个SEO工作最核心的部分：

SEO人员需要通过站内优化，把网站结构做得更容易被Spider抓取；设计整体内部链接架构把站内权重导给最重要的页面；均衡站内链接使得尽可能多的长尾关键词着陆页得到支持；优化页面内容使得搜索引擎更容易识别和匹配等。

很多网站根本不需要花费精力去搞外链，只注重站内优化，精心优化内容和内链，同样也会获得搜索引擎的青睐，得到比较好的排名和流量。

在搜索引擎不断打击外链作弊的情况下，站长和SEO人员更需要注重网站内功的修炼。本章所有示例均只是参考，并不是优化规则和标准操作模式。SEO没有太多固定的规则，在“没有硬性错误、迎合搜索用户搜索习惯、保证用户体验”的原则下，任何优化方法和技巧都是允许的，SEO更多的是注重策略及方法变通，而不是过多地追求固定的技巧。

1.网站结构优化：良好的网站结构不仅可以引导Spider快速高效地抓取全站内容，还可以辅助站内权重的合理导向，最重要的是，良好的网站结构是用户体验的基础。

虽然这部分内容在网络和其他SEO书籍中已经被讨论得比较多了，但确实还是有很多需要注意的地方值得讨论一下。这里不再赘述Flash网站不利于优化之类的话题，仅挑选一些业内经常讨论的、疑惑比较多的点进行讨论。

2.URL优化注意事项：并不是所有的SEO人员都能在工作中接触到URL优化。不少公司网站不需要新的URL规则，也不需要改版重新设计URL，就算设计URL结构，一般也都是SEO负责人来设计的，基层SEO人员并不会实际操作URL的设计和优化。

但是为了赢得搜索引擎喜欢，或者如果自己拥有个人站试验，也要对这部分内容进行详细的了解。

首先SEO人员都知道的URL设计原则是越短越好，参数越少越好，下面针对URL设计中的几个小问题进行讨论。

3.URL目录层级不要过多：有SEO基础的朋友应该都了解网站的物理结构和逻辑结构。

一般认为物理结构上，网站URL涉及的目录层级越少越好，即网页在物理结构上越靠近首页越好(在浏览器中访问网页时，动态生成的URL上体现出来的结构和文件在服务器上存放的真实位置是没有什么区别的)。

可以这样比喻，目录层级类似于家族辈分，层级越多辈分越低，不考虑其外链的情况下，从族长处分得的地位就越低，也就是页面权重越低。很多大型网站由于历史或者其他原因都有很复杂的物理层级结构，理论上这不仅会降低页面本身通过层级传递获得的“天生的重”，也不利于网页链接在站内站外的引用。

举例：

新闻网站的URL（简直充满了“层次感”）：

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